Вводная
Даю свое определение бенчмаркингаСкорее даже свое видение модели бенчмаркинга
Определение бенчмаркинга из Вики
Бенчмаркинг (англ. Benchmarking) — это процесс определения, понимания и адаптации имеющихся примеров эффективного функционирования компании с целью улучшения собственной работы. Он в равной степени включает в себя два процесса: оценивание и сопоставление.Определение верное, но выхолощенное.
Обычно за образец принимают «лучшую» продукцию и маркетинговый процесс, используемые прямыми конкурентами и фирмами, работающими в других подобных областях, для выявления фирмой возможных способов совершенствования её собственных продуктов и методов работы.
Бенчмаркинг можно рассматривать как одно из направлений стратегически ориентированных маркетинговых исследований.
Модель бенчмаркинга
Определение
модель бенчмаркинга должна представлять из себя декартовы координаты (на плоскости либо в пространстве, но последнее сложнее).Одна из осей показывает показатель, на который вы ориентируетесь, относя компании к эффективным, другая ось - показатель, на который вы влияете.
Пример
Самый простой пример модели бенчмаркинга. Уровень зарплаты и текучесть кадров. По одной оси вы показываете уровни зарплат конкурентов и свои, по другой - показатель текучести кадров. В точках пересечения - позиции компаний.Какие выводы мы можем сделать?
- элементарно посмотреть свое место по уровню зарплат и текучести кадров - это не бенчмаркинг еще.
- выявить корреляцию между уровнем зарплат и показателем текучести кадров - это первый шаг в анализе
- и если корреляция есть, то выявить те точки (позиции компаний), что наиболее удалены от функции, получаемой при корреляции - это важный шаг бенчмаркинга - мы выявляем наиболее эффективные компании. В нашем случае это те компании, у которых при более низком уровне зарплаты более низике показатели текучести
- смотрим свое место в этой функции
- выявляем причины разрыва нас и наиболее эффективных конкурентов - это и есть финал бенчмаркинга
В этом заключается модель бенчмаркинга. Или технологии бенчмаркинга?)
Комментариев нет:
Отправить комментарий